Conversas de Frederic Kachar com Daniel Vorcaro incluíram pedidos de espaço em revistas e negociações comerciais - Foto: Agência Globo
O Grupo Globo demitiu nesta quinta-feira (15) Frederic Kachar, diretor-geral de Mídia Impressa e Rádio, após ter acesso a conversas privadas entre o executivo e Daniel Vorcaro, ex-dono do Banco Master. As mensagens, trocadas entre outubro de 2023 e julho de 2025, mostraram negociações de patrocínios, pedidos relacionados a publicações jornalísticas e diálogos sobre eventos privados. Em comunicado, a empresa classificou como inadequada a relação do executivo com um anunciante.
Kachar, conhecido como Fred, era responsável pelas operações dos jornais O Globo, Extra e Valor Econômico, das revistas da Editora Globo, como Vogue e Marie Claire, e do Sistema Globo de Rádio, que inclui a CBN. Segundo a companhia, o conteúdo das conversas chegou ao seu conhecimento na quarta-feira (14).
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Em nota, a Editora Globo afirmou que mantém o compromisso com a ética, a transparência e a independência editorial de seus veículos. A empresa também citou a cobertura crítica do caso Master como demonstração de que o jornalismo do grupo segue seus princípios editoriais. Kachar trabalhou por 29 anos na companhia. O nome de seu substituto será anunciado posteriormente.
Pedidos de espaço para marca de influenciadora
Parte das mensagens trata de pedidos de Vorcaro para promover a Happy Aging, marca de suplementos de Martha Graeff, sua então namorada. Em uma conversa, o banqueiro sugeriu que ela fosse capa da revista Vogue e afirmou que a influenciadora tinha experiência para ocupar o espaço.
Kachar respondeu que uma capa da publicação exigiria um processo mais longo, mas prometeu buscar destaque em outras revistas. Disse que conversaria com as equipes da Marie Claire e da Ela, além de pautar a Vogue.
Três dias depois, as três publicações divulgaram reportagens sobre a Happy Aging, lançada em Miami. Vorcaro agradeceu pelo resultado, mas fez uma ressalva sobre o texto da Marie Claire. Na semana seguinte, Kachar voltou a tratar da possibilidade de uma capa para a influenciadora e afirmou que a equipe trabalhava para viabilizar a iniciativa.
As conversas também abordaram contratos publicitários do Banco Master com a editora. Kachar pediu ajuda para destravar a utilização de um novo contrato e mencionou um plano de publicidade previsto para outubro. Vorcaro respondeu que havia conversado com a responsável pelo assunto e que a medida seria realizada.
Patrocínios de eventos
Uma tabela enviada por Kachar ao banqueiro registrava o patrocínio do Banco Master ao Baile da Vogue de 2024, no valor de R$ 825 mil, e ao camarote da editora no Carnaval de 2023, por R$ 1,6 milhão.
Em 2025, quando os problemas envolvendo o banco começaram a aparecer, o nome da instituição foi retirado de propostas para os dois eventos. Kachar informou a Vorcaro que havia excluído o banco dos materiais. As peças do baile passaram a incluir as marcas Desinchá e Happy Aging. Nas mensagens, os dois também trataram de valores de R$ 500 mil para a Vogue e R$ 800 mil para o camarote.
Mensagens citam festas e reclamações sobre reportagens
Os diálogos incluíam referências a encontros descritos como uma “guerra na Ucrânia”, expressão utilizada em um grupo de Vorcaro para se referir a festas com mulheres estrangeiras. Em março de 2024, Kachar perguntou se haveria uma dessas reuniões na semana e demonstrou interesse em participar de um encontro posterior.
Em maio daquele ano, o executivo convidou Vorcaro para um camarote onde o banqueiro poderia assistir ao show de Madonna com integrantes da cúpula da Globo. Vorcaro disse que estaria fora do país, mas mencionou uma festa prevista para aquela terça-feira. Kachar respondeu que participaria.
As mensagens também registraram reclamações do banqueiro sobre reportagens publicadas pelos veículos do grupo. Em abril de 2024, Vorcaro criticou uma publicação da colunista Malu Gaspar sobre um fórum em Londres e afirmou que poderia cancelar um evento com o Valor Econômico.
Kachar respondeu que pediria a correção imediata caso houvesse algum erro no texto e questionou o tom utilizado pelo banqueiro. Em julho, Vorcaro acusou o colunista Lauro Jardim de publicar uma informação falsa e perguntou se havia uma campanha corporativa contra ele. O executivo negou a existência de uma ação coordenada.
Em setembro, o banqueiro questionou uma reportagem do Valor Econômico sobre os resultados do Banco Master. Kachar afirmou que o texto havia apresentado os dois lados e defendeu que a produção jornalística considerasse todos os fatos.
Vorcaro também demonstrou preocupação com publicações do Estadão, da Folha de S.Paulo e do UOL. Segundo as informações divulgadas sobre as conversas, ele tratou dessas questões com assessores de imprensa ou jornalistas com quem mantinha relações profissionais.
Em relação ao Estadão e à Folha, o banqueiro chegou a manifestar interesse em investir nos veículos, mas posteriormente disse a um interlocutor que seria melhor considerá-los inimigos. As mensagens indicam que ele acabou contratando publicidade nos dois jornais por meio da Foone, empresa de Flávio Carneiro, que atuava como assessor de imagem de Vorcaro.
Confira a nota na íntegra da Globo
O Grupo Globo comunicou hoje o desligamento do diretor-geral de Mídia Impressa e Rádio, Frederic Kachar. O conteúdo das conversas privadas mantidas com Daniel Vorcaro entre outubro de 2023 e julho de 2025, às quais a empresa teve acesso ontem, revela uma relação inadequada do executivo com um anunciante.
A Editora Globo reforça seu compromisso com a ética e a transparência e reafirma a absoluta independência editorial do jornalismo de seus veículos, premissa essencial de sua atuação. O protagonismo da cobertura crítica, isenta e independente que tem feito do caso Master é a demonstração concreta do compromisso inegociável de seus veículos com os Princípios Editoriais do Grupo Globo.
A empresa reconhece os 29 anos de dedicação de Kachar ao desenvolvimento de seus negócios de mídia e informa que o nome de seu substituto à frente da Editora Globo e do Sistema Globo de Rádio será divulgado em breve.
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